日前，完美日记母公司逸仙电商发布公告称，因公司股价持续低于美股交易价格合规标准的1美元，收到纽交所函件，通知其若接下来6个月内逸仙电商没法让股价和平均股价回升至 1.00美元以上，纽交所将启动停牌和退市程序。

逸仙电商成立于2016年，2020年11月在美国纳斯达克上市，旗下有完美日记、小奥汀、完子心选、法国科兰黎、EVE LOM、皮可熊、壹安态等彩妆及护肤品牌。完美日记自创立之初就深谙营销之道。其瞄准社交电商、内容营销崛起的契机，开始在小红书、抖音、B站等平台进行大量投放，还请到众多一线明星和“淘宝一哥”李佳琦等现象级主播进行带货，就此开始了爆发性增长。

2019年，完美日记成为了史上首个登上天猫双十一彩妆榜首的国货品牌。彼时天猫的一份调查显示，完美日记是00后们最喜爱的国货品牌第二名，仅次于第一名的华为。

完美日记营销模式，注重营销投入，2021年，逸仙电商在66.8%的毛利率下，营销费用率高达68.6%，逸仙电商2020年、2021年销售和营销费用分别为34.12亿元及40亿元。有业内人士甚至笑称，完美日记是在替KOL打工。财报显示，逸仙电商2020年、2021年销售和营销费用分别为34.12亿元及40亿元，呈上升趋势。国际一线品牌的毛利率普遍在70%-80%之间，营销费用率则在30%上下。

2020到2021年，公司开始出现巨额亏损，分别为-26.88亿元、-15.47亿元。

中和正道董事会主席周德文表示：逸仙电商在品牌塑造中还是颇有成绩的，旗下品牌完美日记无论是在营销上，还是在产品设计上都颇具吸引力。在产品的价格体系上也比较亲民，深受年轻人的喜爱。在渠道上，品牌开始不断试水线下实体，丰富产品销售渠道。

但是，在品牌知名度上升的同时，市场竞争也开始激烈，公司针对营销的超额投入，确实有点主次不分了。企业在发展初期营销费用高点无可厚非，但企业一旦稳定后，应该考虑的是如何尽快实现盈利，一般成熟的企业营销费用控制在营业额的20%-30%之间为合理。

完美日记起家于代工与贴牌，产品质量无法真正把控，其次产品研发不足，产品质量无法和不断上升的品牌相匹配，会反馈到市场上，口碑自然会下降，最终会损害公司的品牌形象。企业真正的核心竞争力源于产品，产品质量是企业品牌的基础，如果无法保证产品质量，那么企业品牌也犹如“空中楼阁”。

从数据上看到完美日记也在逐年加大研发，提升产品竞争力，未来还有机会。

在周德文看来，产品质量是企业的生命线，企业最大的危机来自于产品质量。现如今资讯传播广而快，相较于其他危机，遇到产品质量危机的企业，企业如不妥善，后果非常严重，甚至有不少企业因此倒闭。