大家都知道“双减”政策的出台，使得很多教育企业一下子就进入低谷期，加上疫情的反复，直接导致不少教培企业破产。于是教培企业纷纷开始谋求转型，这是大势所趋，也是必然选择。新东方作为行业龙头，受冲击巨大，各地校区纷纷关闭，连课桌都捐掉了，二十几年努力，一遭成空。
不过近日新东方迎来了转机！
凭借双语直播带货，新东方转型直播取得阶段性胜利。前期凭借俞敏洪及新东方历史积累新东方旗下抖音号东方甄选从0到100万粉丝用半年左右时间，转折出现在新东方老师董宇辉的直播，他用自身的文化素养赢得了用户的肯定，这也差别于其他主播的低俗剧本套路，是直播界的一股清流，在短短一周的时间东方甄选的粉丝，从100万迅速飙升到1000万。小编在晚间十点多打开东方甄选的直播间，直播间人数依然超10万+。
到底新东方直播间有什么魅力，让网友如此上头？
有网友记录下了自己在新东方直播间买米的心路历程。
网友第一次进入直播间，董老师在卖大米，他说：
“你后来吃过很多菜，但是那些菜都没有味道了，因为每次吃菜的时候，你得回答问题，得迎来送去，得敬酒，得谨小慎微，你吃的不自由，你后来回到家里头，就是这样的西红柿炒鸡蛋，麻婆豆腐，甚至是土豆丝儿，真香，越吃越舒服。”
网友感同身受，于是买了一袋大米。
第二次进入直播间，董老师还在卖大米，他说：
“我想把天空大海给你，把大江大河给你，没办法，好的东西就是想慷慨的给你。”
网友又带入了，又买了一袋大米。
网友第三次进入直播间，董老师依然在卖大米，他说：
“我没有带你去看过长白山皑皑的白雪，我没有带你去感受过十月田间吹过的微风，我没有带你去看过沉甸甸的弯下腰，犹如智者一般的谷穗，我没有带你去见证过这一切，但是，亲爱的，我可以让你去品尝这样的大米。”
网友再次被感化了，再买了一袋米。
第四次进入直播间，网友发誓再也不买了，董老师说：
“以前我做老师的时候，我会穿白t恤，或者西服外套讲课，这样孩子们会觉得我很重视这节课。即使现在我大脑不转其实很久了，但我上来之前还是做了30个俯卧撑，你不要让我坐着了，我愿意站在这里，让你知道我在意你。”
总是有不同的理由打动网友，让网友情不自禁又买了大米。
网友感慨，原来知识付费是这么付的，人生三十年没有这么离谱过。
进入直播间，满满的文化气息，扑面而来，买的是那么自然。跟其他直播间高喊“买买买”、“赶紧下单”、“54321”高明了不知多少倍，经历了野蛮发展的直播行业也许将迎来新的变革。
6月15日，董宇辉的直播同期在线达六十万人以上，俞敏洪表示，“这也可能是一时的热闹，但我确实希望东方甄选能够从此打开局面，为新东方的发展，开辟一条全新的道路。”
受此影响这个月公司股价从低点3块钱最高涨到33块钱，涨幅超过10倍，妥妥的大妖股。不过在6月17日，股价出现滞涨，冲高回落。俞敏洪担心只是一时热闹，作为一个企业家他内心还是希望新东方能够真正转型成功。
国海证券指出，东方甄选直播间的核心优势是差异化的直播氛围、丰富的人才储备、强大的内容生产力、新东方品牌背书的产品。
中信建投分析称，此次热度二次发酵主要系对于直播间“深度思想、文化底蕴”的认可，且目前正处于618电商大促阶段、李佳琦等头部主播空播期。
信达证券提示，目前直播电商逐步深入供应链上游从而掌握商品价格话语权是行业趋势，农产品属于非标品，如大米和玉米等均使用自营品牌，而牛排等产品选择与农产品生产厂商合作，供应链管理相对工业品管理难度更大。新东方在线持有东方甄选(北京科技有限公司)55%的股份，作为教育科技公司，供应链管理和选品是未来的主要考验之一。
中和正道董事会主席周德文表示：这几年直播行业迅速发展，直播红利期不少主播赚的盆满钵满，然而直播行业仍然有太多不规范、不完善的方面。新东方在教育行业遭遇滑铁卢，转型直播是一个尝试，也抓住了风口，拥有丰富的人才积累与组织能力是其核心能力，在此基础上，公司创造性的开创了“知识型带货”新流派，宛如行业清流，迅速打开市场。
随着互联网技术的深入发展，网络直播生态链备受关注，网络直播用户规模持续上升，未来5G终端的推广，直播行业仍然拥有巨大的市场发展空间。“直播+”模式持续发展，在线直播的商业价值将进一步开发。同时，行业门槛将大大提高，可以预见国家会出台一系列行业规范文件，保障行业的健康发展。
